Промышленные гиганты Южной Кореи стремятся заинтересовать и туристов, и турбизнес
У российских поклонников корейской культурной волны (Халлю) появилась возможность расширить свое представление о стране и ее туристических возможностях: Южная Корея активно развивает промышленный туризм по двум ключевым направлениям − промышленное производство и потребительские товары. Национальная организация туризма Кореи (НОТК) сообщила о старте совместного продвижения промтуризма с участием зарубежных представительств и туриндустрии, в том числе в России.
В планах на этот год предусмотрены разработка новых турпродуктов на базе производственных объектов с посещением Музея инноваций Samsung, HMG Driving Experience (Hyundai/Kia), Центра металлургической корпорации POSCO, заводов по производству сои, лапши и традиционных продуктов, экскурсии на косметические производства, IT-тур по ПанГе и Магоку, сотрудничество с Nongshim RedForce и LoL Park.
Московское представительство НОТК деятельно поддерживает российских туроператоров: благодаря совместным программам они получают доступ к уникальным индустриальным объектам, включают их в авторские маршруты, а также участвуют в b2b-мероприятиях, спецпроектах и промо-акциях.
Туроператор Enjoy Concierge развивает промышленные туры в Южную Корею с 2023 года и сейчас они занимают ключевое место среди продуктов компании. «В прошлом году промышленные туры в структуре наших продаж составляли около 15%, а в этом их доля выросла почти вдвое. В особенности растет интерес со стороны корпоративных клиентов и вузов, которым интересны лидеры корейской индустрии – Samsung Innovation Museum, Hyundai/Kia Motorstudio, POSCO, Seoul Future Lab и Naver. Помимо технологий большой интерес вызывают K-Beauty и K-Food: фабрики Amorepacific, LG H&H, а также гастрономические производства и мастер-классы», − рассказала генеральный директор Гузель Исмагилова.
По ее словам, промышленные туры для компаний − не только возможность «посмотреть завод Samsung или Hyundai», но и полноценный инструмент развития команды и отношений с партнерами. Программы строятся так, чтобы участники получали не только знания об индустрии, но и новый, мотивирующий сотрудников опыт. Наибольшей популярностью пользуются комбинированные бизнес-туры: Tech + K-Beauty + K-Food, дающие целостное представление о современной Корее: днем деловая программа на предприятиях, вечером − культурная, краеведческая или гастрономическая часть.
«Такой баланс особенно востребован у делегаций и компаний, совмещающих обучение сотрудников с корпоративными поездками. Активно интегрируем в программы велнес, возможность прикоснуться к холистическим практикам Южной Кореи − известно, что страна входит в топ-3 направлений в мире в области здравоохранения и медицины. Часто встречаются запросы на добавление в классическую экскурсионную программу хотя бы одного индустриального объекта, например, хотят совместить Сеул и Пусан с визитом на завод Hyundai», − отметила Исмагилова.
Стоимость групповых туров начинается от $2,2 тыс. на человека за недельную программу. Для вип-маршрутов и индивидуальных бизнес-туров средний чек составляет от $3,8 тыс. на человека.
В 2025 году Enjoy Concierge планирует добавить посещение редких для туристов мест: провинцию Чолла-Пукдо – только там растет красный женьшень. В поездке можно посетить редкие плантации, производства и попробовать продукты переработки корейского красного женьшеня, известного своими целебными свойствами. Также больше внимания будет уделено биотехнологическим компания и кластерам зеленой энергетики, расширению программ по eSports и digital-культуре.
«Для популяризации промтуров в Южную Корею нужно, в первую очередь, больше программ на русском языке, в том числе с адаптированным контентом под аудиторию из России и стран СНГ. Важна и логистика: прямые рейсы востребованы не только в Сеул, но и в регионы, те же Чеджу или Чонджу, чтобы упростить доступ к новым перспективным для туризма локациям», − подчеркнула Гузель Исмагилова.
«Запрос на посещение промышленных объектов в Южной Корее есть. В основном, подобные запросы поступают от бизнеса, которому интересны промышленные производства страны. Но это, скорее, деловой туризм, а обычные туристы только присматриваются к такому виду путешествий», − сообщил руководитель отдела маркетинга компании China Travel Евгений Глотов.
Туроператор предлагает «Промышленный тур в Южную Корею: от кремниевых пластин до бутылок с соджу» с посещением центров Hyundai Motorstudio, Kia Store, пищевой и косметической промышленности и других предприятий. «Как правило, туристы добавляют экскурсии на такие объекты, чтобы разнообразить свое путешествие по историческим и природным достопримечательностям страны», − уточнил эксперт.
Он добавил, что для продвижения этого продукта необходимо заранее располагать информацией о ежегодных мероприятиях, выставках, фестивалях, новинках по теме, чтобы под них подстраивать туристическое предложение. «А желающие из России найдутся: это любители киберспорта, свой турист есть и в бьюти, и в фуд-индустрии Южной Кореи. Начало хорошее, но нужно провести много работы, чтобы в будущем южнокорейский промтуризм стал по-настоящему интересен россиянам», − считает Глотов.
В компании BST Russia при активной поддержке НОТК за последние два года уже провели два корпоративных выезда для групп 80 и 30 человек. Как отметила руководитель MICE & FIT туроператора Лидия Сладкова, это были не чисто промышленные туры, но идея была подхвачена: «Как только турофис в июне этого года предложил готовые варианты промтуров, мы тут же разместили на сайте информацию о возможностях страны в этом сегменте, подготовили материалы для участия в сентябрьском воркшопе MICE4U. Южнокорейские промышленные объекты очень интересны российским туристам, но пока мы в начале пути, поэтому о росте спроса можно будет говорить позже. НОТК активно помогает в продвижении промтуризма, включил нас в свою рекламу, дает материалы и рекомендует сильные в этом вопросе DMC».
Туроператор периодически получает запросы на экскурсии на автозаводы и косметические производства и разработал программы стоимостью от $2,4 тыс. на человека в группе от 10 участников. «Я уже побывала на заводе Hyundai, это невероятно интересно. В ближайшее время планируем сделать группу для корпоративного клиента в сегменте K-Beauty с экскурсией на косметические производства. Собираем аналогичную группу и сфере K-Food: в программу включены заводы по производству традиционных южнокорейских продуктов, лапши и т.д.», – рассказала Сладкова.
Наталья Чернышова
