Самые популярные события у туристов в России – музыкальные фестивали
Событийный туризм – один из наиболее динамично развивающихся и перспективных направлений внутреннего туризма, считает глава профильного комитета РСТ, основатель международной премии в области событийного туризма Russian Event Award Геннадий Шаталов. При этом наиболее популярны у туристов музыкальные фестивали.
«В списке мероприятий лидируют музыкальные фестивали, которые по своей привлекательности для россиян уверенно обходят другие тематические направления. Далее в условном рейтинге следуют: исторические фестивали, этнокультурные и гастрономические события. Активно набирают популярность фестивали научной и технической направленности, а также спортивной тематики», – говорит он.
По оценке эксперта, на протяжении последних трех лет лидерами событийного туризма остаются Москва, Башкирия, Кузбасс, Нижегородская область, Санкт-Петербург и Ленинградская область. В 2024 году из регионов-лидеров по объективным причинам выбыла Белгородская область.
«В столице этим летом безусловным лидером по посещению стала выставка-форум «Россия» на ВДНХ. В Кузбассе самые популярные летние события – это «Динотерра» и «День Сибирского купечества», в Петербурге – Sup-фестиваль и «Опера – всем». Нижегородская область привлекает блоком фестивалей под брендом «Столица закатов», в Семенов много гостей приехали на «Золотую хохлому», в Чкаловск едут на фестиваль скоростей «Русские крылья». В Башкирии туристы посещают историческую реконструкцию «Река времени», «Бирские пельмени», международный фестиваль лошадей башкирской породы «Башҡорт аты». В Ленобласти главные событийные мероприятия сейчас проходят в Выборге. К примеру, только в июле каждые выходные в городе проводится то или иное масштабное туристическое событие, привлекающее в город тысячи туристов: «Слет ИСБ», масштабный сап-фестиваль «Пиратская Гавань», «Книжный маяк Выборга», мотофестиваль «Балтик Ралли» и другие», – пояснил Геннадий Шаталов.
По итогам премий Russian Event Awards 2023 и «Туристические города 2024», городами-лидерами событийного туризма стали Выборг, Бирск, Мончегорск, Мариинск и Ялуторовск.
«В Выборге 26-28 июля мы проводим Всероссийский туристический форум «Россия вдохновляет на путешествия», ожидаем более 300 человек из 82 российских городов», – сообщил эксперт.
В этом году топ-5 городов пока не меняется, однако лидеров уже догоняют Нижний Новгород, Пермь, Новосибирск, Владивосток.
Особенностью в развитии этого вида туризма за постпандемийные годы Шаталов назвал возросшую конкуренцию между городами, которые уже осознали эффективность событий как инструмента по развитию и продвижению территории. Через событийный туризм города теперь конкурируют за внимание туриста не только в масштабе страны, но и в пределах своего региона.
«Например, в Тюменской области активно конкурируют между собой Тобольск и Ялуторовск; в Самарской области – Тольятти, Сызрань, Самара. В Кузбассе конкуренция еще выше – в ней участвует, как минимум, восемь муниципальных образований, а в Нижегородской области – порядка 16 муниципалитетов», – уточнил он.
По словам Шаталова, в 2023-2024 годах сразу несколько регионов демонстрируют активное развитие событийного туризма – Марий Эл, Новосибирская область, Забайкальский край и Иркутская область. Активно растет спрос на события исторической и этнокультурной направленности.
«На события в регионы чаще едут самостоятельно, поэтому основными фишками у компаний, предлагающих подобные туры, стали специальные программы только для своих клиентов. Такие проекты все больше реализуются во взаимодействии туроператора и организатора событий, они становятся более привлекательными и хорошо продаются. Заслуживает внимание опыт туроператора «Юнона» из Калининграда: в течение нескольких лет компания реализует проект «Классика в древних стенах», в рамках которого на замковых территориях проводят театрализованные представления для туристов, купивших тур у компании, так и в целом для гостей города. Ранее у них было отличное представление «Пер Гюнт». В 2024 году реализует проект – трилогию на тему Гамлета», – добавил Геннадий Шаталов.
Глава комитета РСТ также подчеркнул, что популярность событийного туризма будет только нарастать, для этого есть объективные причины.
«Во-первых, эффективность развития направления осознана на уровне и региональной, и муниципальной власти. Кроме того, увеличивается финансовая поддержка мероприятий событийного туризма из бюджета. Наконец, более 50% гостей фестивалей – это молодые люди, проживающие в городах и имеющие высокий уровень финансовых возможностей. Это мобильная, образованная и платежеспособная категория населения», – говорит он.
По данным Мостуризма, в 2023 году средняя загрузка городских отелей достигала пика в дни проведения крупных мероприятий. В такие периоды ее рост составлял до 14%. В Санкт-Петербурге, по информации администрации города, рост турпотока, связанного с различными событиями, составляет 15% в год.
Наталья Панферова
