Спрос на туры в республики Северного Кавказа замедлился во второй половине июля
Туры на Северный Кавказ остаются одними из самых востребованных на рынке, однако динамика замедляется. Об этом свидетельствуют данные платформы для отелей Travelline и туроператоров. Однако спрос на направлении, как полагают эксперты, далек от насыщения.
По статистике Travelline, за последние две недели прирост бронирований по Северному Кавказу в сравнении с аналогичным периодом прошлого года демонстрируют лишь Дагестан (+3%) и Кабардино-Балкария (+4%). Адыгея показывает результат прошлого года, остальные ушли в минус – Карачаево-Черкесия (-2%), Ингушетия (-9%), Северная Осетия (-14%), Чечня (-17%). Это отчасти объясняется тем, что большинство туристов, которые хотели получить нужный им уровень размещения, делали бронирования весной и в начале лета. Сейчас, когда лето идет к концу, их активность снижается.
Однако, судя по данным Travelline, речь идет не о сезонном, спаде, а об устойчивом тренде – в течение года проседание спроса оказывается еще заметнее. Так, Дагестан, который в начале лета рос двузначными цифрами по сравнению с прошлым летом, на данный момент подрос лишь на 6%, Кабардино-Балкария – на 7%. В Адыгее спад бронирований по сравнению с 2023 годом составил 7%, в Карачаево-Черкесии – 10%, Чечне – 19%, Северной Осетии – 20%.
Перспективы на август разные. Дагестан проседает (-14%), а Северная Осетия и Адыгея обещают прирасти на 15% и 50% соответственно. Осенние месяцы в большинстве республик выглядят оптимистично, но лучше всего – в Адыгее, которая показывает трехзначный рост запросов на сентябрь-ноябрь.
Туроператоры подтверждают и неровный спрос на разные республики Северного Кавказа, и замедление спроса.
«Северный Кавказ и, прежде всего, Дагестан продолжает расти, но медленнее, чем в прошлые годы. Проседают в основном классические маршруты. Мы это связываем в большой степени с тем, что в туризме временами возникает мода на отдельные направления, потом первая волна проходит, люди переключаются на другие города и регионы, которые вдруг становятся модными», – говорит глава комитета РСТ по культурно-познавательному туризму, директор по развитию компании «Вокруг света» Александр Гагарин.
По его словам, не стоит сбрасывать со счетов и конкуренцию между регионами, сейчас она довольно сильная. Все популярнее при этом становятся короткие маршруты, на выходные, на 3-4 дня, а на Кавказ нужно не меньше пяти дней.
«Плюс цены. Мы практически не повышаем стоимость своих программ, но дорожает перелет, и в итоге туры на Северный Кавказ оказываются уже не дешевыми. Собственно, это еще одна причина, почему люди выбирают более короткие маршруты в близкие или соседние регионы», – пояснил эксперт.
По данным Travelline, размещение в республиках Северного Кавказа подорожало в этом году не более чем на 10-12%, хотя среднерыночный показатель по стране 21%. Заметнее цены выросли лишь в Кабардино-Балкарии (15%) и Карачаево-Черкесии (25%). При этом авиабилеты в среднем по России подорожали на 30-40%.
Примерно с середины лета видят замедление темпов по Дагестану как наиболее активному направлению и в компании «Туртранс-Вояж».
«Сначала мы это связывали с произошедшими 23 июня в Дербенте событиями. Тогда у нас практически не было аннуляций, но новые бронирования затормозились. Но вскоре стало ясно, что события здесь не при чем, туристы видят, что в республике безопасно. На экскурсионные туры спада нет, а вот программы с отдыхом на море просели довольно заметно. На наш взгляд, причина в несоответствии сильно завышенных цен на прибрежные отели и уровня сервиса. То есть дело именно в соотношении цена-качество. Это подтверждается и тем, что многие отельеры начали в последнее время предлагать нам пониженные тарифы», – сказала руководитель направления компании Татьяна Гончар.
При этом, по ее словам, в экскурсионном плане Северный Кавказ по-прежнему в топе.
«Продажи экскурсионных туров идут уровне прошлого года, причем востребованы все республики. Снижается спрос только на морской отдых в Дагестане», – уточнила Гончар.
Генеральный директор компании «Стартур» Мария Николаева пока не видит падения спроса ни на экскурсионные, ни на туры с отдыхом.
«Возможно, есть даже небольшой рост. Я отношу это за счет нашей активной рекламы. Любое направление, и Северный Кавказ не исключение, несмотря на свою раскрученность, нуждается в рекламной подпитке. У нас это работает, мы видим прямую связь. Плюс, учитывая подорожание, в том числе турпакетов, туристы нередко берут у нас только экскурсионный тур, а отдых на море организуют уже сами. Краснодарский край очень загружен, зарубежный отдых не всем по карману, и Каспийское море сейчас более чем востребовано», – пояснила она.
Тем не менее, по ее словам, некоторое размывание спроса есть: в связи с сокращением рынка все более значительная доля туристов «достается» местным туроператорам, особенно на таких направлениях, как Чечня или Северная Осетия.
«Очевидно, что туристы все чаще предпочитают обращаться в отели и местные компании напрямую, понимая, что те знают свой регион лучше», – заметила Николаева.
В любом случае, по словам Татьяны Гончар, спрос на Северный Кавказ далек от насыщения. «Мы давно работаем с направлением, и все эти годы наш топ спроса возглавляет комбинированный 11-дневный тур, с которого мы и начинали. Он позволяет увидеть все республики спокойно, без спешки. Лишь в прошлом году его обошел 13-дневный тур с отдыхом на море. Но на будущий год будем искать новые подходы, новые комбинации северокавказских республик с соседними регионами. Например, у нас в этом году удачно продавался комбинированный тур с Астраханской областью. Есть еще очень большое поле для творчества», – говорит она.
В компании «Вокруг света» также разрабатывают новые маршруты по Северному Кавказу.
«Первая волна прошла, но у этого направления много поклонников, Северный Кавказ притягивает людей надолго. Поэтому, например, помимо классических туров в Дагестан, мы начали предлагать поездки на юг республики – еще пока практически не известный туристам, но гарантирующий сильные впечатления», – сказал Александр Гагарин.
Светлана Ставцева
