Турпоток в Шерегеш тормозится из-за роста цен

На популярном горнолыжном курорте Шерегеш в Кемеровской области зимний сезон 2024/2025 завершается на этой неделе популярным музыкально-спортивным фестивалем GrelkaFest. И местные, и федеральные туроператоры не наблюдали роста турпотока на курорт этой зимой, что, по их мнению, связано со значительным повышением цен в отелях: в некоторых – на 30-40% к показателям прошлого года.

Директор компании «Шория» Наталья Айларова рассказала, что уходящий горнолыжный сезон в Шерегеше сложно назвать самым успешным в истории курорта, несмотря на хорошие погодные условия и достаточное количество снега.

«Этой зимой несколько факторов сыграли на снижение загрузки: стоимость авиаперелета в аэропорт Новокузнецка, и так самая высокая в регионе, вновь выросла, что отсекло часть туристов из центральной России. Также алтайский Манжерок составил Шерегешу достойную конкуренцию по инфраструктуре, сервису и ценам. Турбизнес Шерегеша слишком оптимистично оценил ситуацию на рынке, в результате чего стоимость услуг неприятно удивила многих постоянных гостей», – сообщила она.

Эксперт заметила, что такое развитие ситуации было прогнозируемо, но в большинстве случаев не учтено отельерами при выстраивании ценовой политики, отношений с туроператорами, работой над повышением качества сервиса, системы лояльности по отношению к гостям курорта.

«Ко всему этому добавился шлейф почти рейдерской истории с разгоном местного профессионального инструкторского сообщества под предлогом повышения безопасности на склонах. Прошедший сезон показал, что при всем потенциале и наличии серьезных инвестиционных проектов Шерегеш задержался где-то в «переходном» возрасте. Работы впереди много», – подчеркнула Айларова.

Руководитель по связям с общественностью компании Fun&Sun Ольга Иванова согласна с коллегой: «Возможно, турпоток вырос бы и этой зимой, если бы не значительный рост цен. Стоимость размещения в некоторых объектах по сравнению с прошлым сезоном, выросла на 35-40%», – сказала она.

Тем не менее, в этом году Шерегеш занимал у туроператора второе место по объемам продаж после Красной Поляны среди горнолыжных курортов России.

«Курорт уверенно вошел в топ-3 направлений этой зимы внутри страны, впрочем, как и годом ранее. Объем нашей полетной программы соответствует прошлогоднему: как и в прошлом сезоне, мы держали блоки мест на «Уральских авиалиниях» Москва – Новокузнецк с 1 декабря по 30 марта с одним рейсом в неделю, поэтому турпоток сопоставим с уровнем зимы сезона 2023-2024. Полетную программу на следующий сезон анонсируем в начале лета», – уточнила она.

Иванова напомнила, что с 10 по 13 апреля на Шерегеше планируется яркое традиционное мероприятие – GrelkaFest, посвященное закрытию зимнего сезона. В программе конкурсы, флешмобы, ди-джей сеты, вечеринки, концерты, море позитива, и, конечно же, катание на лыжах и сноуборде.

Как отметила руководитель отдела по связям с общественностью компании Anex Виктория Худаева, нынешний сезон в Шерегеше прошел довольно тихо: цены на отели заметно выросли и резкого увеличения бронирований не произошло.

«Влияет и еще один фактор: к сожалению, местные гостиницы сохраняют ориентированность на прямого клиента, это тормозит рост организованного турпотока. Пока в наших планах нет постановки прямых чартерных рейсов на Шерегеш или покупки блоков мест – для существующих объемов продаж мест на регулярных рейсах хватает. Места на GrelkaFest сейчас найти уже сложно, так как бронирования заездов на даты фестиваля активно идут с прошлого года. «Грелка» себя уже давно зарекомендовала и конкурирует с аналогичным фестивалем в Сочи», – сказала Худаева.

По статистике агрегатора авторских туров YouTravel.me, этой зимой спрос на Шерегеш вырос на 35%. Если организованный турпоток, по оценке туроператоров, снижается, данные маркетплейса подтверждают рост количества самостоятельных туристов на курорте, что объясняется, среди прочего, упомянутой ориентированностью отельеров на прямого клиента.

Шерегеш – один из самых популярных горнолыжных курортов в России. В зимнем сезоне 2023/2024 годов посетили около 2,5 млн человек.

Наталья Чернышова